Corona reinventa el empaque sustentable lanzando un pack hecho de cebada
La iniciativa es parte de un compromiso continuo de la marca por encontrar tecnologías sustentables para proteger la naturaleza.
● La nueva tecnología, que implicó tres años de desarrollo, reconvierte el excedente de la paja de cebada en material de empaque en un proceso circular.
● Elimina la necesidad de utilizar material virgen, usa 90% menos de agua*, menos energía y se comporta tal como el papel regular cuando se recicla.
Corona lanza hoy un nuevo empaque circular de «cero desperdicio» para seis botellas de su cerveza, como parte de su dedicación por proteger el medio ambiente. La nueva tecnología aprovecha el excedente de paja de cebada para crear una solución sustentable, que elimina los residuos generados por el continuo uso de nuevos materiales.
La marca, que tiene una profunda conexión con el mundo natural, ha invertido tres años desarrollando nuevas técnicas y procesos que imitan cómo la naturaleza funciona en un ciclo natural, donde nada se desperdicia.
La primera marca global en usar esta tecnología de vanguardia, le permite a Corona re imaginar cómo usar la cebada, brindando una nueva vida a su principal ingrediente como una solución de empaque sustentable.
La semilla de cebada continuará haciendo la cerveza que los consumidores conocen y aman. Pero la paja de cebada, un subproducto sobrante de la cosecha de los agricultores, ahora será incorporado a un proceso único, diseñado para manejar su relativa fragilidad.
Combinado con fibras de madera 100% recicladas, el proceso crea un cartón a partir del que se produce el nuevo empaque, que es tan fuerte y duradero como su empaque regular, pero mejor para el planeta, pudiendo cargar seis botellas de cerveza fría de la heladera de la tienda a la playa, pero con muchos menos recursos en el proceso.
Convertir la paja de cebada en fibra de papel utiliza 90% menos de agua en su producción que el proceso tradicional de madera virgen, así como también menos energía y menos químicos. Usar el sobrante de la paja de cebada también es mucho más productivo que el área equivalente de bosque, y Corona ve esto como un camino hacia eliminar la necesidad de utilizar árboles vírgenes y materias primas de su proceso productivo en el futuro.
Ante la terminación del exitoso piloto, AB InBev, la compañía madre de Corona y la cervecera líder del mundo, introducirá la tecnología hacia otras marcas, aumentando el potencial impacto positivo en el medioambiente y la habilidad para influir a toda la industria de la bebida.
«Corona es una marca nacida en la playa. Estamos profundamente conectados con la naturaleza y apreciamos todo lo que tiene para ofrecer, así que queremos continuar haciendo nuestra parte para protegerla. Nuestra profunda reverencia hacia la naturaleza es lo que inspira nuestra visión para convertirnos en líderes de sustentabilidad en la industria CPG, porque queremos que todos puedan seguir disfrutando el paraíso», dijo Felipe Ambra, vicepresidente Global de Marketing de Corona.
«Comenzando con nuestro propio empaque, tomamos un paso atrás para ver dónde podíamos hacer cambios en nuestra producción y proceso productivo para hacer una verdadera diferencia. Estamos orgullosos de anunciar este primer paso en reinventar el futuro del empaque para nuestra historia», añadió.
Por su parte, Keenan Thompson, director de Innovación en AB InBev, expresó: «Estamos emocionados de finalmente lanzar esta innovación de empaque que hemos estado desarrollando durante los últimos tres años. En AB InBev estamos continuamente sobrepasando las barreras, desarrollando soluciones escalables. Hoy es un momento de orgullo para nosotros, no solo estamos brindando una oportunidad para agricultores, sino que también estamos entregando una solución más consciente al consumidor».
